美加墨世界杯开赛以来，关于补水暂停插入电视广告的争议，迅速席卷整个足坛。
争议的源头，是国际足联在本届世界杯全部104场比赛中强制设置上下半场2次补水暂停，以降低高温环境对球员健康造成的影响。
在实际的转播过程中，无论气温高低，补水暂停已被不少版权转播机构赋予了另一重意义——广告时间。这对习惯于连续观赛体验的欧洲球迷来说，格外刺眼。
“以前我们看球员喝水，现在我们看广告商赚钱。”网友的调侃并不夸张，《华尔街日报》毫不避讳争议背后的原因——“美国式体育商业模式”开始深度进入世界杯。
标普全球（S&P Global）负责美国体育行业的研究分析师迈克尔·约翰逊就通过分析指出，增加补水暂停是非常有价值的商业行为。保守估计，按照每次补水暂停广告收入300万美元，那么本次赛事全部208个补水暂停的广告收益将超过6亿美元。
目前，国际足联尚未表示补水暂停是否会成为未来世界杯的永久模式，但2030年世界杯由西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办，2034年世界杯由沙特承办。这些国家在传统办赛期（6月-7月）的温度都可能超过30摄氏度。
如今，补水暂停已被戏称为世界杯“水门”事件，现在的世界杯究竟是在适应新时代，还是在向“美国化”全面靠拢，或许接下来的比赛会给我们更多的答案。
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